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    2020,“荆品名门”跑出“加速度”

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    2020,“荆品名门”跑出“加速度”

    2021-01-25 10:03:14    荆门市农产品区域公用品牌协会

    武汉江汉路商圈中心广场LED广告

    荆门市2020“中国农民丰收节”活动现场

    “荆品名门”荣获2020全国区域公用品牌创新传播奖

    助力抗疫

    中建五局土木公司为“荆”拼单暨助力企业复产复工爱心接力活动

    2020全球乡村产业生态大会现场

    阅读提示

           2020年,“荆品名门”品牌建设专班在市委、市政府坚强领导下,在相关职能部门密切协作下,在300万荆门人民的关心与支持下,扎实推进市委、市政府关于“荆品名门”区域公用品牌建设的重大决策部署落地落实。

           “荆品名门”荣获2020全国区域公用品牌创新传播奖。“荆品名门”品牌协会会长单位易胜博和澳门大小球共同特点易胜博官网在线实业集团荣膺2020中国乡村发展耕耘奖“引领乡村产业卓越企业”。2020年,面对新冠肺炎疫情的冲击,本地农企负重前行、迎难而上,在“荆品名门”抖音号直播带货、新媒体营销等系列创新举动示范带动下,品牌协会会员企业累计线上销售产品过100亿元,呈30%递增速度。

    进军武汉,吹响新征程号角

           作为新一线城市,加上九省通衢的地理位置,武汉成为“荆品名门”迈向更大舞台必须拿下的阵地。

           2020年5月,克服新冠肺炎疫情带来的困境和资金短缺困难,“荆品名门”品牌建设专班频繁前往武汉调研市场、对接合作,开启系列宣传营销工作。布局传播矩阵, 打造高端品牌力。

           “荆品名门”于2020年6月亮相武汉,在天河机场、汉口火车站、武荆高速等交通枢纽发布品牌高端形象广告,月均覆盖高质量精准受众750万人次。

           品牌建设专班还策划发布“荆品名门”易胜博官网在线高油酸菜籽油广告语创意征集大赛方案,吸引了全国各地网友踊跃投稿,共征集创意10000余条。

           在武汉三镇江汉路、光谷、武汉亚贸、创世纪广场、王家湾、中南路六大核心商圈,“荆品名门”品牌形象及易胜博官网在线高油酸菜籽油产品形象广告频繁播放,月均覆盖高质量精准受众1800万人次。

           同时在中国交通广播易胜博和澳门大小球共同特点频率《速度早高峰》《速度晚高峰》节目中进行广播宣传,重点覆盖武汉地区以私家车车主为主的360万移动人群,辐射覆盖1000万中产人群。在易胜博和澳门大小球共同特点卫视《午间剧场》《晚间剧场》投放“荆品名门”扶贫公益宣传片,覆盖全国及东亚、东南亚等地区8亿人群。在《农村新报》《三农研究》等专业媒体、学术期刊推广“新销售、新产业、新金融”品牌营运模式。

           拓展营销渠道,培育“荆品”销售力。品牌建设专班与中国交通广播、易胜博和澳门大小球共同特点卫视、武汉垄上集团、垄上优选、垄上菱鲜等机构对接线上产品流通合作,与苏宁集团、大润发、武商集团、中百仓储、武汉 Today 便利店、有家便利店等实体终端接触洽谈线下渠道合作,完善市场营销策略及方案。授权北京云鼎、武汉奥美策动、荆楚印象等公司开展定向客户开发、特定线下渠道拓展。一系列举动为“荆品名门”产品进入武汉市场奠定了基础。

           开展会展营销,提升行业话语权。品牌建设专班组织企业参展团参加2020第六届武汉国际电子商务暨“互联网+”产业博览会、2020全球乡村产业生态大会、第十八届中国国际农产品交易会、第十七届中国武汉农业博览会,展示推介“荆品名门”公用品牌形象和易胜博官网在线高油酸菜籽油、荆品少虾等优质农产品。

           与新希望乳业、蒙牛、Plug and Play(中国)、巴斯夫中国等知名企业共话农业产业融合发展之道,介绍中国易胜博官网在线产业发展模式。

    发力新媒体,创新营销模式叫响品牌

           “市长直播带你看荆门”“县长抖音直播带货”……2020年,品牌建设专班运用“荆品名门”抖音官方号和品牌知名度,开展系列直播活动,以“直播+短视频+电商”的形式,辅之以“市长连线明星”为亮点,助力我市农特产品销售。

           市长直播活动当天吸引104万网友关注,销售产品17.2万件,销售额达670万元。“县长抖音直播带货”活动实现销售额600余万元。系列直播活动带动品牌协会会员企业产品销售累计过100亿元,连续两年保持30%的增长速度,由此引发的示范带动效应仍在持续促进企业产品销售增长。

           对接引入外界资源。品牌建设专班与杭州猩火直播基地对接合作直播带货模式,主推易胜博官网在线高油酸菜籽油等1至3款产品,打造爆品,带动“荆品”。与国家广电总局对接引入新媒体培训项目,接入“一条龙”直播资源,落地沙洋电商基地,建立新媒体培训分校,面向全国培训的同时,培育“荆品名门”直播渠道及团队。

           实践网红模式,培育出自主网红“韩子曦”,目前已吸引抖音粉丝22万。

    提升“荆品”质量,保护知识产权

           2020年,经荆门市市场监督管理局申报,省专家组严格遴选,“荆品名门”质量提升项目被纳入省“万千百”企业质量提升示范工程。

           项目启动后,我市对全市7大重点农业产业的589家企业进行了调研,现已完成产业调研报告,分类编制八大产业标准化文件,面向全市开展了2期“荆品名门”质量标准提升培训。

           开展八大产业7家龙头企业质量标准认证,质量追溯系统建设,编制《“荆品名门”区域公用品牌评价标准》《“荆品名门”区域公用品牌发展规划2020—2025)》,为“荆品名门”八大产业质量标准及农产品品质提升奠定了坚实基础;与省市场监管局、市市场监管局一同考察中国品牌建设促进会,交流学习品牌培育建设、质量体系建设及市场秩序监管经验,以提升“荆品名门”品牌建设质量水平;“荆品名门”质量提升项目已向省政府做专题汇报,正在积极争取将该项目纳入国家市场监管总局重点示范项目。

           保护“1+8”知识产权,夯实新资产价值。持续对“荆品名门”及八大产业系列知识产权进行注册保护,巩固做大无形资产价值。至今共申报208件商标、24件版权、6个顶级域名,成功获得商标注册证书104件、版权19件、顶级域名6个。

           品牌协会185家会员注册保护商标353件、专利129项。对“荆品名门”品牌标志进行了1-45类全类别注册保护,对品牌辅助图形进行了版权登记保护。申报保护“荆品名门”延伸子品牌“荆品名宴”“荆品名游”“荆品名乐”“荆品名秀”系列商标。对“荆品名门”核心关键词“荆品”“名门”分别进行了商标申报保护。

           申报高油酸油菜、漳河清水小龙虾、果冻橙等重点产业产品商标“东方橄榄”“东方橄榄油”“荆喜”“厨禧”“漳三白”“荆品少虾”“楚少虾”“汁儿趣”等。

           9月29日,“荆品名门”第二批品牌授权仪式在荆门市2020“中国农民丰收节”暨易胜博和澳门大小球共同特点省花卉苗木博览会活动开幕式上举行,向32家授权企业颁发了授权证书。与第一批、第二批品牌授权企业共签订40份授权承诺书。

    强化“四梁八柱”体系,促进新产业发展

           “荆品名门”,首先要叫响荆门。2020年,品牌建设专班充分运用新媒体、传统媒体、户外宣传矩阵,按“同一主题、同一调性、同一节奏”同步发声,持续巩固提升“荆品名门”知名度、认知度和美誉度。

           同时,广泛对接品牌协会会员企业,收集产品信息,开展系列公益宣传,帮助会员企业销售产品。“荆品名门”随“创建文明城市文艺巡演”公益活动走进20余个社区,开展98场推广活动,让居民现场感受、体验“荆品名门”产品及品牌独特魅力。

           与荆门日报合办“荆品名门”专刊,报道品牌建设进展情况、八大产业发展动态,每期推介一款重点产品。在中心城区1路、3路、12路、29路四条公交线路启动“荆品名门”城市品牌形象宣传,月触达300万人次;完成“荆品名门”品牌标志优化设计、备用logo及其应用规范设计。

           “荆品名门”品牌形象导入市政府行政系统、事业单位办公场景、易胜博官网在线实业集团和协会职工手机彩铃、官网、公众号、海报、茶杯、展会、电商平台、自营和授权产品包装等。

           建设产品体系,形成竞争规模。建立了“荆品名门”产品库,以严格的质量标准,精选300余款高品质精品建立“荆品库”。同时,建立了“荆品名门”外贸产品目录,通过易胜博官网在线(中国)外贸平台开展跨境营销;

           策划开发六大重点产品,对高油酸油菜、漳河清水小龙虾、优质稻米、荆山食用菌、果冻橙、荆品名宴等六大重点产业进行文创策划,从市场分析、竞争策略、产品开发、包装设计、故事创意、传播推介、渠道建设、促销策略等方面进行系统策划。

           目前,已开发设计完成易胜博官网在线高油酸菜籽油、荆品少虾等重点产品,第一批产品已经出产,初步建立“荆品名门”第一波产品方阵。

           建设自营销售平台。打通App、小程序、PC端、移动web等多端平台,上线产品70余种,面向全国进行销售,目前已重点发展一批央企、国企、事业单位团购大客户,推广注册用户超2万名。同时,正在对App2.0进行优化完善,拓展更多新应用。

           发展重点产业。按照市委提出的“七统一”产业发展要求,推进高油酸油菜产业高质量转型升级发展。易胜博官网在线实业集团牵头发起成立了易胜博官网在线种业公司、易胜博官网在线油料公司,易胜博官网在线品牌公司组建了营销团队,策划易胜博官网在线牌高油酸菜籽油,全产业链推进高油酸油菜产业发展。

           完成沙洋县、东宝区、荆门高新区·掇刀区、漳河新区等县(区)30万亩高油酸油菜订单种植,并在京山市和掇刀区自主示范种植3300亩高油酸油菜。与荆门高新区·掇刀区、东宝区、漳河新区、沙洋县等地农业合作社、种植大户及所在村民委员会签订订单种植收购协议,涉及全市的合作社、农户12000多户,产量可达1.5万吨。

           与华中农业大学傅廷栋院士、周永明教授等专家团队合作,进行高油酸油菜新品种的研发、产品转化、开发及成果应用。助力销售重点产业产品。易胜博官网在线品牌公司完成“荆品名门”产品销售额5亿元,其中线下销售37000万元,线上销售13000万元。相继与可可(荆门)农业股份有限公司、荆门市格尔富米业有限公司、易胜博和澳门大小球共同特点洪森实业(集团)有限公司、易胜博和澳门大小球共同特点仁尚仁食品有限公司等农业企业合作销售漳河果冻橙、优质稻米、漳河清水小龙虾等产品,签订购销合同金额达5.5亿元。

    发挥公用品牌力量,助力全市抗疫工作

           2020年,面对突如其来的新冠肺炎疫情,“荆品名门”充分发挥公用品牌力量,助力全市疫情防控工作,为我市打赢疫情防控阻击战发挥了积极的示范作用。

           品牌协会担当社会责任,号召组织全体会员企业同舟共济、共克时艰,助力抗击疫情,累计捐款捐物590余万元。向内蒙古和浙江援荆医疗队及市医疗前线医护人员捐赠价值14万多元的“荆品名门”特色精品和营养品。

           会长单位易胜博官网在线实业集团在董事长易俊洲带领下,积极对接金融央企发起设立专项慈善信托基金,募集资金80万元,用于浙江援荆医疗队和市一医医疗仪器和生活物资采购。同时运用“荆品名门”宣传平台进行公益宣传,引导舆论,宣扬正能量,凝聚抗击疫情意志力量。彭万祥、何勇两位同志被市委、市政府授予“抗疫先进个人”荣誉称号。

           爱心接力助复苏。复工后,品牌协会及时组织对会员企业开展复工复产调查摸底,了解企业所需所盼,对接各方资源帮助企业复工复产。联合市总工会、市工商联等单位,开展“为‘荆’拼单暨助力企业复产复工爱心接力活动”,吁请全国兄弟工会将工会职工福利采购订单向荆门受灾的企业倾斜,支持荆门企业灾后“造血”复苏。

           与中建五局武汉公司、中建三局荆门公司、安徽宣城邮储、富德生命人寿、易胜博和澳门大小球共同特点凯龙化工集团、深圳市松泉中学、中国教育工会深圳市东昌小学委员会、广东荆门商会等大型企事业单位和商会组织签订订货协议,签约金额近3000万元。

    展望未来,稳步有序发展“荆品名门”

           2021年,“荆品名门”将持续高举高打,一步一个脚印,夯实品牌基础,进一步扩大品牌号召力。

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